Un câlin contre une canette de Coca-Cola

Un câlin en échange d'une boisson, voici le dernier coup marketing de Coca-Cola. La marque d'Atlanta a installé dans une université de Singapour un distributeur de canettes d'un nouveau genre. Pour pouvoir se délecter d'un soda, pas besoin d'insérer d'argent, il suffit simplement d'étreindre la machine. Cette campagne baptisée "Hug Me" recycle, pour rappel, la mode du "câlin gratuit", qui remonte tout de même à 2007 en France.  

Ici, "Coca-Cola se positionne comme un allié non menaçant pour les jeunes", estime Anthony Wing Kosner, stratège en contenus, dans le magazine Forbes. Une jolie pirouette qui ferait presque oublier la confirmation, début mars, selon laquelle la recette de Coca-Cola se composait de certains ingrédients cancérigènes. 

2,9 milliard de dollars investit dans la publicité en 2010

Il n'empêche, Coca-Cola ne lésine pas sur les moyens quand il s'agit de marketing: en 2010, l'entreprise a dépensé au moins 2,9 milliards de dollars en publicité rapporte le sitefinance.ninemsn.com. 

Le géant américain est un habitué de ce genre de happening autour de sa "machine à bonheur". En mai 2011, elle avait installée un distributeur géant dans un centre commercial aux Etats-Unis délivrant deux bouteilles pour le prix d'une: 

En Turquie, toujours en 2011, le distributeur détecteur de couples pour la Sain-Valentin avait attiré les curieux:  

A l'instar de la machine qui offrait des bouteilles sans compter en 2010 en Inde: 

Ou aux Etats-Unis, avec un sandwich géant en guise de gros lot: 

A découvrir également le distributeur en légo, ou le camion-distributeur au Brésil, d'autres opérations de com' bien menées par la marque.  

Source: L'express